Год был непростым, но мы справились. Ведущие специалисты «Звук-М» во главе с генеральным директором компании Михаилом Юговым рассказали об итогах ушедшего года и планах издательства на будущее, а также поздравили всех причастных с Новым Годом
Михаил Югов, Генеральный директор музыкального издательства «Звук-М»
«Одной из самых главных проблем 2022 года была задача выстроить правильную работу по контенту в части промо – работу, которая будет способствовать продвижению нашей музыки, наших артистов на музыкальных витринах, в социальных сетях и т.д. Отчасти эта задача выполнена, но многое предстоит сделать в следующем году.
В 2022 году у нас было много треков, которые находились в топе различных витрин, несмотря на то, что фактически ушли с рынка западные партнёры, такие, как Itunes, Spotify. Хотя сами площадки вроде как присутствуют в медиа-пространстве, никакое продвижение на них не работает, что делает их бесполезными для российского потребителя.
Отдельного упоминания стоит платформа YouTube, монетизация видео на которой полностью прекращена. Это лишило российские медиакомпании от одной четвёртой до половины всех доходов. Не только компании-лейблы, но и самих артистов. До санкций доход с просмотров видеоклипа на YouTube рассчитывался, исходя из (примерно) 50-60 рублей за тысячу просмотров. У нас в 2022 году есть исполнители с 100-200 миллионами немонетизируемых просмотров, это пять-шесть миллионов рублей недополученной прибыли для каждого такого исполнителя.
Поэтому сейчас мы видим смысл дальнейшего продвижения на российских площадках, таких, как Яндекс, ВКонтакте, Одноклассники, СберЗвук. За 2022 год издательством выпущено порядка тысячи новых проектов. В условиях санкций и сопутствующей эволюции бизнеса последний сегментировался: ранее выделенный в отдельный лейбл «Kavkaz Music» сейчас обзавёлся плейлистами собственной тематики, успешно нашёл свою нишу на рынке этнической музыки; создание и продвижение лейбла «DeloDilla Music» (молодёжный хип-хоп) также оказалось коммерчески успешным решением.
Также издательство активно взаимодействует с крупными российскими медиа-игроками: продолжается и расширяется партнёрство с радиохолдингом Krutoy Media, в эфире радиостанций федерального уровня всё чаще звучат песни из каталога «Звук-М», впереди у нас взаимодействие со всеми заинтересованными лицами по оффлайновым мероприятиям и концертной деятельности. Очень хорошо в 2022 году мы отработали с «Радио Шансон», как никогда много наших кавказских артистов приняли участие в различных крупных шоу: «Ээхх, Разгуляй!», фестивале «Славянский базар», «Новая Песня года» и других знаковых мероприятиях, массовых и с трансляцией по федеральным каналам. Более пятидесяти артистов наших побывало в уходящем году на передачах Андрея Малахова, показали себя, влюбили в себя глубинную Россию. Это крайне важно по двум причинам: во-первых, мы способствуем таким образом сплочению России, во-вторых, решаем задачи продвижения своих продуктов в условиях новой реальности. Основная задача 2022 года – не утонуть и выжить, была с помощью этих мер решена. Мы не только выжили, но и успешно развиваемся вместе с нашими российскими площадками. Хотя общие потери в связи с рестрикциями оцениваем примерно в 50-55% по сравнению с прошлым годом.
Хочу отметить, что пользователи в России тоже перестраиваются: активно растут продажи музыки на Яндексе, в ВК, на Сбере. И мы уверены, что рост продолжится. Вакуума на рынке не будет. Например, пользователи Spotify в значительном количестве перешли в Яндекс.Музыку и не испытали при этом никаких неудобств.
В 2021 году мы внедрили, а в 2022 году развили в компании новое подразделение – Департамент медиапроектов. Именно под его эгидой началась по-настоящему успешная концертная деятельность наших артистов: это Ислам Итляшев, Султан Лагучев с турами по России и Белоруссии, это дуэт Ислама Мальсуйгенова и Зульфии Чотчаевой с концертами в Москве и на востоке страны. Возглавила работу нового подразделения Виктория Воропай. Такая деятельность будет расширена и будет финансироваться издательством.
В 2023 году продолжим движение вперёд, мы уже запустили новый лейбл «Динамика» (альтернативная музыка), в ближайших планах – выделение в отдельное направление азербайджанской музыки (рабочее название лейбла – «Birinci Music»). Хочу заверить наших артистов – все проекты, уже начатые в 2022 году, будут обязательно продолжены. В числе приоритетов – расширение работы с видеохостингом RuTube, радиостанциями «Радио Дача», «Радио Шансон», «Русский Хит», «Восток FM», «Такси FM» и другими. Наши артисты должны стать максимально популярными, узнаваемыми и продаваемыми.
Особую важность сегодня в плане укрепления межнациональных связей, цементирования российского народа играет проект «Kavkaz Music». О нём более подробно расскажет лейбл-менеджер Дмитрий Кондратьев».
Дмитрий Кондратьев, лейбл-менеджер «Kavkaz Music»
«Сам лейбл изначально состоял из одного видеоканала и аккаунтов в соцсетях, которые освещали такие направления музыки, как Черкесская, Карачаево-Балкарская, Осетинская, а также Абазинская и Ногайская. В 2022 году очень активно начало развиваться Чеченское направление, мы выделили ему отдельный канал, отдельных СММ-менеджеров, отдельные студийные и кадровые мощности. Всего за год в целом мы приросли не только чеченским, но и дагестанским культурными пластами, в том числе лезгинским, причём сделали это очень успешно, если учитывать, что это был за год. В издательстве налажена планомерная работа по цифровизации музыкальных продуктов всех национальностей, их активного продвижения на рынке, в том числе путём создания тематических плейлистов, их рекламы в интернете. В компании с 2022 года действует школа таргетологов, выпускающая специалистов по продвижению национальной музыки. Отдельно существуют и развиваются лейблы армянской и азербайджанской музыки, причём авторы и исполнители стекаются в издательство буквально со всей России. И здесь их не разделяют никакие границы, музыка сближает всех. Для защиты прав артистов и авторов лейбла в 2022 году был зарегистрирован официальный товарный знак Kavkaz Music TM
Вообще, «Kavkaz Music» — это прежде всего о культуре, о развитии национальной культуры, о сохранении национальных традиций. Мы говорим о вещах вне времени, затрагиваем глубинную кавказскую культуру, поэтому переживём все кризисы. Кроме новинок мы выпускаем и старые композиции, рассказываем о них, вспоминаем авторов, первых исполнителей этих шедевров. В 2023 году мы хотим запустить проекты кавказских сказок, кавказских традиций и обычаев, про танцы, про кухню. Практически готов к запуску Свадебный проект, в нём мы будем рассказывать и показывать кавказские свадьбы, вникать в тонкости, рассказывать о них нашим зрителям – гражданам нашей великой страны. За рубежом тоже пусть посмотрят, позавидуют, мы не возражаем.
Приглашаю всех читателей блога «Звук-М» в гости на «Kavkaz Music» слушать прекрасную музыку, забыть о волнениях и тревогах. Будьте счастливы в Новом Году, пусть ваши родные будут здоровы!»
Артур Егазаров, главный музыкальный редактор «Звук-М»
«2022 год был непростым и для всей индустрии, и для нашей компании. Несмотря на это, издательство темпы не сбавило и выпустило более 1000 релизов — на 18% больше, чем в прошлом году. Расширилась география – мы очень активно работали в уходящем году с авторами и исполнителями из Казахстана. Увеличилось количество дагестанских артистов, очень активно показали себя чеченские исполнители. Практически по всем направлениям отмечаю рост числа потенциальных звёзд; мы начали несколько многообещающих проектов, пока реакция слушателей и рынка положительная, внушает оптимизм. Пока имена раскрывать рано, но могу обещать: 2023 год подарит нам немало новых ярких имён в музыке. И это будут имена кавказского региона. Некоторые артисты попробуют новый жанр, не исключено, что некоторые сменят пару в дуэте. Ну и никуда пока не делся тренд переосмыслений старых треков в новом исполнении. Вообще, сейчас время экспериментов и дерзаний, что не может не радовать. Также собираемся в 2023 году удивить народ новым музыкальным лейблом «Динамика», о нём уже говорилось выше. Под его крыло отойдёт формат современной разноплановой поп-музыки, которому тесно в рамках классики «Звук-М». В любом случае будет интересно, обещаю.
Помимо успехов в музыкальной сфере, издательство успешно попробовало себя в сфере видео-продакшена, запустив проект «Октава». Об этом проекте более подробно расскажет генеральный директор Джамал Дагужиев. Всем желаю мира и добра в новом году, не болейте, слушайте хорошую музыку вместе со «Звук-М»!»
Джамал Дагужиев, генеральный директор ООО «Октава»
«Продакшен основали в конце 2020 года. И, начиная с клипа «Небо» Ислама Мальсуйгенова и Зульфии Чотчаевой, вышедшего 7 декабря 2020 года, компания стремительно развивается, и уже в 2021 году сразу два видео входят в ТОП YOUTUBE RUSSIA 2021: клип Султана Лагучева — «Горький вкус» на первом месте, клип Султана Лагучева и Ислама Итляшева «Хулиган» — на пятом месте того же списка. Клипы нашего продакшена (Лагучев – «Горячая Гремучая», Лагучев – «Модная», Нахушев – «Дождь») попадают в тренды, набирают миллионы просмотров и крутятся на телеканалах.
2022 год был сложным, дорогим во всех смыслах этого слова, но и необычайно плодотворным. Продакшен нарастил своё присутствие на рынке аудиовизуальных услуг Кавказа, было снято более 160 видеоклипов (прирост 100% год к году). Удалось начать процесс объединения до этого разрозненных команд различных режиссёров, операторов и других людей кино в один мощный, если хотите можем его назвать профсоюзом, — в одно объединение специалистов и экспертов по видео. Наша цель – генерация 100% видеоконтента, создаваемого на Кавказе, начало этому процессу уже положено.
Всем читателям желаю здоровья и мирного неба над головой, счастья и удачи в новом году!»
Анжела Тесиева, главный редактор телеканала «Музыка Юга ТВ»
«Аудитория кавказской музыки с каждым годом растёт, растёт спрос на соответствующий контент не только в России, но и в других странах, несмотря на известные запретительные меры.
«Музыка Юга ТВ» — круглосуточный музыкально-развлекательный телеканал с отборными колоритными поп-хитами для любителей ярких эмоций, зажигательных танцев и душевных песен.
В 2023 году телеканал должен заработать на полную мощность, предполагаемая аудитория – до 20 миллионов человек по России. В сетку вещания по максимуму будут включаться все регионы страны, начиная с Южного конечно, с привлечением операторов как местного, так и федерального уровня.
От всего коллектива телеканала желаем нашим слушателям ярких эмоций, зажигательных танцев под музыку Юга! И конечно крепкого здоровья для этого и других добрых дел».
Виктория Воропай, руководитель департамента медиапроектов Музыкального издательства «Звук-М»
С начала 2022 года успешно работает сплочённая команда специалистов, сумевшая в кратчайшие сроки показать заинтересованность в работе и отличный результат. Для ряда артистов в компании разработаны и внедрены сценические образы, соответствующие творческому настроению и понятные целевой аудитории, о чем свидетельствует кратное увеличение активных подписчиков.
За прошедший год нами проведены креативные фотосессии исполнителей в том числе с популярными фотографами Москвы. Разработаны и внедрены контент-планы для соцсетей артистов с учётом всех тонкостей каждого проекта.
Интенсифицировано продвижение музыкальных релизов. Ежемесячно проводится анализ динамики продвижения с последующими корректировками для дальнейшего развития. Проведены более десяти прямых радиоэфиров в том числе и живые радиоконцерты на популярных радиоканалах России («Восток FM», «Радио Шансон», «Новое Радио», «Авторадио»), ротации треков артистов «Звук-М» на ведущих радиостанциях, участие в гала-концертах-съёмках федеральных каналов.
Усилиями руководства издательства «Звук-М» проведена большая плодотворная работа по усилению присутствия и участия наших артистов в популярных музыкальных телепроектах. Все значимые инфоповоды 2022 года были отработаны и успешно внедрены в медиа-пространство, разработаны условия для гастрольных туров артистов (райдеры). С участием «Звук-М» ведущими концертными прокатчиками страны проведен ряд мероприятий на территории России и Белоруссии.
Департаментом медиапроектов проведены рабочие встречи и достигнуты договоренности о дальнейшем сотрудничестве «Звук-М» с ведущими музыкальными каналами: RU.TV, Муз-ТВ, Музыка Первого, Шансон ТВ и медиа холдингом Krutoy Media.
В наших дальнейших планах — расширение пула артистов, с которыми работает департамент, привлечение узких высококлассных специалистов для достижения максимальных результатов. Привлечение наших артистов в спецпроекты, к участию в популярных музыкальных концертах, а также теле и радиопередачах. Предусмотрены ротации кавказских исполнителей на ведущих радиостанциях России и в различных знаковых проектах радиохолдингов, а также организация и поддержка концертных туров с последующей популяризацией артистов.
Цель работы департамента – это создание и развитие бренда артиста с обязательным постоянным сопровождением. Любой бренд или продукт закрывает определенную потребность: музыка в первую очередь работает с психологическими потребностями. Песня, клип, имя и образ артиста — всё должно быть едино и узнаваемо. Успех артиста — это знак качества работы нашего подразделения.
Уходящий год оставляет за собой реализованные проекты, новый опыт, новые знакомства и сотрудничество.
Новый год — это не просто начало нового календаря, это новые надежды, успехи, победы. Мы с уверенностью смотрим в завтрашний день и для оптимизма у нас есть все основания — ясные и конкретные планы творческого развития, реальные возможности их воплощения в жизнь! Пусть в Новом году Вашими постоянными спутниками будут удача и хорошее настроение, пусть радость от сбывшихся надежд и желаний никогда не покидает Вас. Пусть в доме будет достаток, а в семье мир и любовь. Желаем Вам крепкого здоровья, счастья и благополучия!
- Поделиться:
- 0
