На Северном Кавказе предпочитают слушать эстрадную музыку, которую сложно однозначно классифицировать из-за смешения стилей и приемов. К таким выводам пришли аналитики холдинга МТС Медиа и агентства ONSIDE
Комсомольская правда | 15 ноября 2024 | www.stav.kp.ru
Исследование вкусов слушателей показало, что самые востребованные жанры в СКФО — шансон, поп и «кальянный рэп». Принимает на ура публика и композиции с использованием национальных мотивов. Наименьший интерес и по статистике, и по мнению экспертов в регионе проявляют к року.
В топ-3 республик-«поставщиков» хитмейкеров вошли КЧР, КБР и Северная Осетия. Исполнители из этих субъектов проводят большие гастрольные туры, выходят на первые места чартов и бьют рекорды по просмотрам клипов. По мнению аналитиков, происходит это благодаря конкуренции, носящей соревновательный характер: успех коллег по цеху мотивирует артистов развиваться, создавать вирусные треки.
«Один из актуальных трендов — децентрализация музыкальной сцены, она перемещается из Москвы и Петербурга в регионы, песни на национальных языках получают все большую популярность», — отмечает гендиректор «МТС Медиа» Софья Митрофанова.
Эксперты считают, что обращение к традиционным мотивам для народов Кавказа — это не ностальгия или возвращение к корням, а само собой разумеющееся — люди растут в такой культуре
«Кавказский поп — это уникальный сплав душевной лирики и «хулиганской» романтики. Интерес к данному культурному феномену растет с каждым годом, хиты «с акцентом» звучат из всех машин. В чем секрет успеха? На юге музыка — неотъемлемая часть и повседневной жизни, и важных моментов, то есть творческий процесс идет беспрерывно. Создана система — каждый день в городах Северного Кавказа кипит творческий котёл, где над созданием музыки работают команды авторов, аранжировщиков, саундпродюсеров и музыкантов всех мастей, а продвижением занимаются профильные маркетологи. Мотивацией становится конкурентная среда, социальные лифты и живые личностные истории успеха», — объясняет гендиректор музыкального издательства «Звук-М» Михаил Югов.
В новых динамичных условиях Музыкальное издательство «Звук-М» активно развивается, концентрируясь на актуальных культурных запросах аудитории
В 2024 году мощный импульс получило направление концертной деятельности кавказских артистов в городах России — благодаря соглашению о сотрудничестве с компанией «Бастион» выступления лучших голосов Юга России смогли услышать жители таких городов, как Москва, Челябинск, Тюмень, Донецк, Луганск, Уфа и Элиста — концертами было охвачено всего более 100 населённых пунктов нашей страны, проведено более 200 культурно-массовых мероприятий с участием наших звёзд. На 2025 год планы по этому направлению ещё более амбициозные.
Неуклонно расширяется присутствие издательства на российских видеоплатформах, количество видеоклипов с участием артистов Кавказа, выпущенных на ВК Видео, Rutube, Яндекс.Дзен и других сервисах, в текущем году впервые превысило 1200 роликов и продолжает увеличиваться. Общее число пользователей, вовлечённых в орбиту музыки народов Большого Кавказа превысило 30 миллионов человек по всему миру.
В планах издательства — расширение сотрудничества с музыкальными лейблами дружественных стран, знакомство наших пользователей с творчеством зарубежных артистов, а также продвижение за пределами страны российского культурного кода. Издательством на регулярной основе проводятся конкурсные отборы исполнителей, в том числе из талантливой молодёжи Кавказа, оказывается техническая и организационная помощь начинающим артистам, авторам, оригинальным трекам и мелодиям.
Развитие и экспансия кавказских исполнителей, гармоничное расширение репертуара и географии их выступлений — закономерное следствие общего тренда на гармонизацию и согласованное движение к успеху, наблюдаемое сейчас по всей России.
